โฆษณา TikTok มีหลายรูปแบบ ได้แก่ In-Feed Ads, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge และ Branded Effects สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ In-Feed และ Spark Ads คุ้มที่สุดเพราะกลมกลืนกับคอนเทนต์ปกติและต้นทุนต่ำ ส่วน TopView และ Branded Challenge เหมาะกับแบรนด์ใหญ่ที่มีงบสูง บทความนี้สรุปทุกรูปแบบและวิธีเลือกให้ตรงเป้าหมายและงบ
TikTok มีรูปแบบโฆษณาให้เลือกหลายแบบ ตั้งแต่แบบที่เริ่มได้ด้วยงบหลักพันไปจนถึงแบบที่ต้องใช้งบหลักล้าน หลายคนสับสนว่าควรเริ่มจากแบบไหน และแบบไหนคุ้มกับธุรกิจของตัวเอง
บทความนี้จะสรุปโฆษณา TikTok ทุกรูปแบบและบอกว่าแต่ละแบบเหมาะกับเป้าหมายและงบแบบไหน อยากเข้าใจภาพรวมการยิงแอด TikTok ทั้งหมด อ่านบทความหลักTikTok Ads คืออะไร ได้
โฆษณา TikTok มีกี่แบบ?
โฆษณา TikTok มีรูปแบบหลักได้แก่ In-Feed Ads (แทรกในฟีด For You เหมือนคลิปปกติ), Spark Ads (บูสต์คลิปออร์แกนิกที่มีอยู่), TopView (โฆษณาแรกที่เห็นตอนเปิดแอป), Brand Takeover (เต็มจอทันทีที่เปิดแอป), Branded Hashtag Challenge (ชวนคนร่วมแคมเปญด้วยแฮชแท็ก) และ Branded Effects (ฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์ AR)
แต่ละแบบต่างกันทั้งราคาและเป้าหมาย In-Feed และ Spark Ads เป็นแบบ self-serve ที่เริ่มได้ด้วยงบยืดหยุ่น ส่วน TopView, Brand Takeover และ Branded Challenge เป็นแบบพรีเมียมที่ขายเป็นแพ็กเกจราคาสูง
รูปแบบที่คุ้มที่สุดสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่
สำหรับธุรกิจทั่วไป In-Feed Ads และ Spark Ads คือสองรูปแบบที่คุ้มที่สุด เพราะกลมกลืนกับคอนเทนต์ปกติในฟีด ทำให้คนไม่รู้สึกว่ากำลังดูโฆษณา และมีต้นทุนต่อการแสดงผลต่ำ
ในจำนวนนี้ Spark Ads โดดเด่นเป็นพิเศษ เพราะเป็นการบูสต์คลิปที่มีคนมีส่วนร่วมอยู่แล้ว ทำให้ได้ทั้งความน่าเชื่อถือและผลลัพธ์ที่ดีกว่า อ่านเจาะลึกได้ในบทความSpark Ads คืออะไร ส่วนถ้าขายสินค้าและมีร้านค้า ควรดูTikTok Shop Ads คืออะไร เพิ่มเติม
รูปแบบพรีเมียมสำหรับแบรนด์ใหญ่
TopView, Brand Takeover และ Branded Hashtag Challenge เป็นรูปแบบที่ให้การมองเห็นสูงสุดแต่มีต้นทุนสูงมาก มักขายเป็นแพ็กเกจราคาหลักแสนถึงหลักล้านบาทต่อแคมเปญ จึงเหมาะกับแบรนด์ใหญ่ที่ต้องการสร้างการรับรู้ระดับประเทศหรือเปิดตัวสินค้าใหม่
รูปแบบเหล่านี้ไม่เหมาะกับธุรกิจขนาดเล็กหรือกลางที่เน้นยอดขายโดยตรง เพราะต้นทุนสูงและวัดผลด้าน conversion ได้ยากกว่า
เลือกรูปแบบให้ตรงเป้าหมายยังไง?
เลือกตามเป้าหมายและงบ ถ้าเน้นยอดขายหรือเก็บ lead ในงบที่คุมได้ ให้เริ่มจาก In-Feed หรือ Spark Ads ถ้าขายของใน TikTok Shop ให้ใช้ Shop Ads ที่กดซื้อได้ในคลิป และถ้าเป็นแบรนด์ใหญ่ที่อยากสร้างการรับรู้ระดับประเทศจึงพิจารณา TopView หรือ Branded Challenge
ไม่ว่าเลือกแบบไหน คุณภาพครีเอทีฟคือตัวชี้ขาด อ่านวิธีทำคลิปให้ปังได้ในบทความทำคลิปยิงแอด TikTok ให้ปัง
สรุป
โฆษณา TikTok มีหลายรูปแบบตั้งแต่ self-serve ที่เริ่มด้วยงบยืดหยุ่นไปจนถึงพรีเมียมสำหรับแบรนด์ใหญ่ สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ In-Feed และ Spark Ads คุ้มที่สุด และถ้าขายของควรเสริมด้วย Shop Ads
กุญแจสำคัญคือเลือกรูปแบบให้ตรงกับเป้าหมายและงบ แล้วทุ่มความสำคัญไปที่ครีเอทีฟ ถ้าอยากได้คำแนะนำเรื่องการเลือกรูปแบบให้เหมาะกับธุรกิจ ทีมงานยินดีให้คำปรึกษา